2020年年初一場突如其來的疫情，給全球的汽車行業(yè)帶來了巨大沖擊，多國汽車產(chǎn)業(yè)停擺，汽車銷售價格也有大幅變動。從銷售數(shù)據(jù)分析來看，2019年中國汽車市場整體低迷下滑，主要體現(xiàn)在低端經(jīng)濟車型消費受損，而寶馬、奔馳、奧迪等高端車方面的需求并未受到影響，且有持續(xù)增長的態(tài)勢，但增速放緩。
那么，VR全景拍攝技術(shù)為代表的新科技將如何助力車企開啟數(shù)字化營銷之路呢？又有哪些先進的做法以及典型的趨勢可以借鑒呢？
采用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)和全景成像技術(shù)，模擬真實購車體驗，通過1:1真實場景拍攝或虛擬建模的形式打造可交互的3DVR云展廳。消費者通過手機即可隨時隨地360°全景看車，全角度了解查看汽車外觀、內(nèi)飾、性能配置、后備箱等各個細節(jié)，并可自主搭配不同顏色的內(nèi)飾產(chǎn)品，實時查看真實效果。
一方面，VR全景看車不僅真實還原了線下看車的交互感，提供720°無死角觀看，同時還提供了1:1的真人實時語音解說，打造您專屬的營銷顧問；另一方面，VR全景看車有著強大的交互系統(tǒng)和一鍵分享、嵌套功能，極大地降低了汽車的獲客成本！查看汽車外觀、內(nèi)飾、性能配置、后備箱等各個細節(jié)，并可自主搭配不同顏色的內(nèi)飾產(chǎn)品，實時查看真實效果。
除了線上觀看心儀的車型外，消費者還可通過商城系統(tǒng)在線詢價，5GVR視頻直播看新車或是預約上門看車試駕。
通過整合、鏈接各種媒體資源和熱點資訊，建立營銷素材庫，提供多樣化營銷內(nèi)容素材（文章、圖片海報、H5、短視頻等），通過優(yōu)惠券、新客立減等營銷插件，建立客戶畫像，實現(xiàn)客戶的實時追蹤，提高客戶留存率和營銷投產(chǎn)比。
一、720VR全景制作在汽車展示上的特點：
展會形式：由于展會數(shù)量有限，機會不多，展會費用昂貴，大部分潛在購車人時間安排無法顧及；
電視媒體形式：廣告投入巨大，制作成本高，制作難度大，提供的信息有限，不適合網(wǎng)絡應用；
報紙雜志或平面媒體表現(xiàn)形式不夠豐富，表現(xiàn)信息不足。應用網(wǎng)絡多媒體全景展示形式，展示汽車的內(nèi)部全景和外部造型，消費者可以更自如觀看汽車展示。
二、在汽車展示中的應用：
1.用于汽車內(nèi)部展示；
2.用于汽車外觀展示：汽車生產(chǎn)企業(yè)、汽車經(jīng)銷商、汽車網(wǎng)站
三、網(wǎng)絡營銷中的二手車拍賣：
1、方便購車族通過網(wǎng)絡720VR全景技術(shù)在線看車，節(jié)省時間；交互性強，客戶可以觀看汽車內(nèi)部和外部的任意角度，可以放大縮小觀看，更能給客戶帶來視覺上的沖擊，同時給予客戶更多自主挑選的機會；
2、網(wǎng)站通過新穎的720VR全景拍攝形式，可以提高瀏覽量、吸引客戶，提高銷售商形象和專業(yè)性；
3、對于新車的720VR全景發(fā)布，可以讓更多的客戶不受時間和空間的限制，第一時間體會到汽車的品質(zhì)，達到極大的宣傳效應。
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